Sobre todo por usar de esa manera tan cruda el término «viejo» nos gusta la campaña publicitaria con que la firma española de moda Adolfo Dominguez se lanza al mercado en este final de verano a comunicar la unificación de todos sus productos bajo la marca única que lleva el nombre del creador gallego.
Con un mensaje que llama la atención por reivindicar «lo viejo» como sinónimo de duradero , de lo que pervive en el tiempo la firma construye una campaña que sin duda apunta a ser viral y lo está consiguiendo.
Utilizando una modelo con edad avanzada, y con la sobriedad de colores y líneas que le caracteriza no hay duda que lanza un mensaje de impacto y que invita a la reflexión : #SéMásViejo.
Así, Adolfo Domínguez lanza hoy su campaña más disruptiva en la que interpela a sus clientes a ‘ser más viejos’. La compañía, que desde este mes de septiembre comercializa todas sus prendas y complementos bajo la insignia ADOLFO DOMÍNGUEZ, reivindica su esencia como firma de moda de autor y se postula a favor de la sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente al fast fashion. La firma vive una profunda renovación que le ha permitido mejorar su resultado operativo un 75% desde marzo de 2017.
El concepto de la campaña se basa en la defensa de la sabiduría que aporta la vejez en un mundo en el que “solo importa lo último, lo nuevo, lo que acaba de salir”. La firma invita a pensar como los viejos porque “los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es
necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo.
Que no hay que comprar más, sino elegir mejor. Que si algo es perfecto, deberías repetir. Que lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas” según el manifiesto #semasviejo.
El proyecto ‘Sé más viejo’ continúa las conversaciones abiertas por Adolfo Domínguez en campañas anteriores como ‘Esto no es un selfie’ o ‘Yo no soy Adolfo’, en las que animaba a sus clientes a mostrar su verdadero ser y utilizar la ropa como una segunda piel para vestirse de sí mismos. En esta ocasión, la compañía llama a la sociedad a reflexionar sobre la importancia de la elección a la hora de comprar y la predominancia del estilo y la calidad frente a lo efímero de la moda.
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